Структура аудитории Интернета

Структура российской аудитории

Данные о структуре аудитории не менее важны для маркетинговых исследований, чем данные о ее объеме. Данные по социально-демографической структуре российских пользователей Интернета сведены в табл. 8.6.

Таблица 8.6. Структура ежемесячной российской аудитории Интернета

Параметр Категория Доля пользователей, %
Пол Мужчины 62
Женщины 38
Возраст 16 -19 лет 21
29 – 24 года 18
25 – 34 года 28
35 – 44 года 20
45 – 54 года 13
Образование Неоконч. среднее, среднее 42
Высшее 58
Занятость Работают 73
Не работают 27
Финансовый статус Высокообеспеченные 19
Обеспеченные 40
Среднеобеспеченные 32
Малоимущие 9
Социальный статус Руководители 23
Специалисты 30
Служащие 15
Рабочие 5
Студенты, учащиеся 19
Другие неработающие 8

Наибольшую активность в освоении Интернета проявляют работники средств массовой информации, рекламного бизнеса, финансовой сферы и телекоммуникаций. Среди них доля пользователей Интернета максимальна (около 35%).

Средний доход российского пользователя Интернета не выходит за пределы 200 долларов на члена семьи в месяц. Такая низкая средняя величина дохода объясняется высокой долей студентов, учащихся и неработающих в общем количестве пользователей Интернета. В Москве ситуация несколько лучше. Примерно 50% московских пользователей сети имеют среднемесячный доход более 150 долларов на члена семьи, а 30% – более 250 долларов.